Předtím, než se ponoříme do 8 různých typů grafického designu, pojďme si nejdříve zodpovědět základní otázku:
Co je grafický design? Grafický design je tvorba vizuálních kompozic, které slouží k řešení problémů a komunikaci myšlenek pomocí typografie, obrazů, barev a tvarů. Není jediný správný způsob, jak tohoto dosáhnout, a právě proto existuje několik různých typů grafického designu, každý se svou vlastní specializací.
![7 odvětví grafického designu](https://designakademie.cz/wp-content/uploads/2023/10/7-odvetvi-grafickeho-designu-1.jpg)
Ačkoli se tato odvětví grafického designu často překrývají, každé z nich vyžaduje specifické dovednosti a designové techniky. V tomto článku se zaměříme na 7 základních odvětví grafického designu, které formují vizuální jazyk našeho světa.
Toto rozdělení vám pomůže pochopit, jak může být grafický design rozmanitý a jaké má konkrétní aplikace v praxi.
Korporátní Design (Vizuální Identita)
Představte si, že každá firma nebo organizace má svou vlastní osobnost – způsob, jakým komunikuje, tón, kterým oslovuje své publikum, a podstatu, kterou chce sdělit. To vše je součásti toho, co nazýváme Branding.
Vizuální identita, jak už název napovídá, je o tom, jak tato komunikace vypadá a přenáší všechny tyto abstraktní kvality do vizuální podoby – vizuální tváře značky.
![brandingu vizualni identita ukazka](https://designakademie.cz/wp-content/uploads/2023/10/original-abc6c7de71be467112248d2b30a23930.png)
Ramotion
Co všechno vizuální identita zahrnuje?
Vizuální identita značky se skládá z několika klíčových prvků, které společně tvoří jedinečný a konzistentní vizuální dojem. Vizuální identita obsahuje následující elementy:
- Logo a jeho variace
- Typografie
- Paleta barev
- Grafické prvky: ikony, vzory, ilustrace
- Firemní tiskoviny: obálky, šablony tiskové zprávy, vizitky, nálepky, potisk služebních vozidel
- Marketingové materiály: šablony na sociální sítě
- Webdesign a internetové aplikace
Na základě těchto elementů designéři tvoří pravidla, která určují, jak se tyto vizuální prvky mají používat. Tato pravidla jsou nazývána brand manuál.
![brandingu vizualni identita ukazka](https://designakademie.cz/wp-content/uploads/2023/10/cdf43820e065e253b93500ca7638817b.png)
Benjamin Oberemok
Reklamní design
Reklamní design se zaměřuje na vizuální obsah pro marketingové a reklamní kampaně. Cílem je přitáhnout pozornost a vzbudit zájem potenciálních zákazníků. Designéři v této oblasti musí mít nejen kreativní schopnosti, ale také porozumění marketingovým strategiím. V sekundě, kterou má značka k zaujetí vaší pozornosti, je design tím, co oslovuje nejen vaše oči, ale i vaše myšlenky a emoce.
Kde se s grafickým designem v marketingu setkáte:
- Inzerce v časopisech a novinách
- Plakáty, bannerová reklama a billboardy: Velké vizuální reklamy na veřejných místech.
- Infografiky: Vizuální prezentace informací pro lepší porozumění.
- Brožury, katalogy, letáky
- Potisk vozidel
- Vizuální označení a stánky na výstavách a veletrzích
- Šablony pro emailový marketing
- Prezentace
- Vzhled jídelního lístku v restauracích
- Reklamy na sociálních médiích, bannery a grafika
- Obrázky pro webové stránky a blogy
Když projdete městem, nebo procházíte webovými stránkami, čelíte nekonečnému množství reklamních sdělení. A právě grafický design stojí za tím, že některé z těchto reklam vás zaujmou a zůstanou v paměti.
UI/UX Design
V digitálním světě, kde každodenní interakce s webovými stránkami, aplikacemi a softwarem tvoří důležitou součást našich životů, hraje UI/UX design zásadní roli. UI (User Interface) design a UX (User Experience) design jsou dvě strany téže mince, která se zaměřuje na vytváření poutavých, intuitivních a funkčních digitálních produktů, jako jsou webové stránky a aplikace.
UI Design (User Interface Design)
- Zaměřuje se na vizuální prvky, jako je layout, barvy, typografie, ikony a další prvky.
- Cílem je zajistit, že digitální produkt je vizuálně přitažlivý a konzistentní.
UX Design (User Experience Design)
- Zaměřuje se na pochopení potřeb uživatelů, tvorbu prototypů, testování uživatelského rozhraní a zlepšování celkového uživatelského zážitku.
![](https://designakademie.cz/wp-content/uploads/2023/10/artboard_4x.jpg)
Casandra Sandu
Kde se s grafickým designem v UI setkáte:
- Aplikace a webové stránky: Grafický design je klíčovým prvkem aplikací a webových stránek, který ovlivňuje jejich vzhled a dojem. To zahrnuje layout, barvy, typografii, ikony, obrázky a další prvky UI.
- Herní rozhraní: Videohry mají své vlastní grafické rozhraní, které zahrnuje inventář, životy postav, menu a další prvky, které umožňují hráčům interagovat s hrou.
- Softwarové rozhraní
Popularita UX/UI Designu neustále roste, protože úspěch digitálních produktů – od aplikací po webové stránky – nyní závisí více než kdy jindy na jejich schopnosti zapojit a udržet pozornost uživatelů. UI/UX designéři stojí v popředí tohoto úsilí, spojují technické dovednosti s kreativitou a empatií.
Design Tiskovin
Design tiskovin se zaměřuje na sazbu textu, celkový layout tiskoviny a jejich přípravy pro tisk.
Klíčem je sazba textu – ta určuje, jak bude text na stránce rozmístěný a jak bude působit na čtenáře. Každý detail, od volby písma, velikosti, stylu až po rozestupy mezi písmeny a řádky, má obrovský vliv na to, jak je text vnímán. Dobře zvládnutá sazba znamená, že obsah je nejen pěkný na pohled, ale hlavně čitelný a srozumitelný.
Pro designéry tiskovin je důležité nejen mít cit pro estetiku, ale také dobře rozumět tiskovým technikám. Každý tiskový proces, ať už digitální, ofsetový nebo dokonce ruční tisk, má svá specifika a omezení. Designér by měl být schopen přizpůsobit svůj design tak, aby výsledek vypadal skvěle a zároveň byl praktický pro daný způsob tisku.
Když grafický designér pracuje na tiskovinách, často spolupracuje s editory a vydavateli. Cílem je vytvořit stránky, které jsou vizuálně přitažlivé a zároveň dobře čitelné. To zahrnuje pečlivý výběr typografie, obrázků, ilustrací a fotografií. Tyto prvky musí spolu harmonicky fungovat, aby vytvořily příjemný vizuální zážitek.
Kde se s designem publikacích setkáte:
- Knihy: Včetně designu obálky, vnitřního rozložení (zlomu) a typografie.
- Noviny: Layout a design článků a inzerce.
- Časopisy: Vytváření atraktivních stránek a ilustrací.
- Katalogy: Rozvržení produktů a textů.
- Digitální publikace: E-knihy, digitální reporty, analýzy a online články s poutavým designem.
V rukou zkušeného designéra se tiskovina stává nástrojem efektivní komunikace, který spojuje estetickou krásu s praktickou funkčností. Je to umění, které překlenuje rozdíl mezi slovy a jejich vizuálním vyjádřením, a dává textu život i mimo digitální svět.
Obalový design
Designéři obalů mají za úkol nejen vytvářet vizuálně atraktivní vzhled, ale také zajistit, že balení efektivně plní svou roli v ochraně a prezentaci produktu. V dnešní době, kdy regály obchodů přetékají nepřeberným množstvím produktů, má design obalu kritický význam pro úspěch produktu na trhu.
Obalový design vyžaduje odborné znalosti tiskových procesů a obalových materiálů.
![](https://designakademie.cz/wp-content/uploads/2023/10/01-cocoon-ubomi-coffee-packaging-min.webp)
Hlavní elementy obalového designu:
- Estetika a branding: Obal musí odrážet značku a její hodnoty. Je důležité, aby design byl konzistentní s ostatními vizuálními aspekty značky, jako je logo, firemní barvy a typografie.
- Funkčnost: Obal by měl nejen dobře vypadat, ale také chránit produkt a usnadňovat jeho použití. To zahrnuje správný výběr materiálů, vhodný tvar a velikos.
- Informační hodnota: Obal by měl efektivně komunikovat důležité informace o produktu, jako jsou složení, použití, výhody, a případné varování.
- Udržitelnost: S rostoucím důrazem na ekologii se stává důležitým, aby byly materiály obalů recyklovatelné nebo biologicky odbouratelné.
Obalový Design je uměním spojování estetiky, funkce a příběhu do jediného vizuálního prvků, který následně komunikuje s tím, kdo si náš produkt vybírá.
Kde se s obalovým designem setkáte:
- Potravinové obaly: Etikety a obaly pro potraviny a nápoje.
- Kosmetické balení: Design flakónů, lahviček a tub.
- Obaly pro elektroniku: Krabice a obaly pro elektronické zařízení.
Motion Graphics (Animace)
Motion Graphics, neboli pohyblivá grafika, je dynamické odvětví grafického designu, které kombinuje grafické umění s animací a videem. Tato forma grafiky přidává k tradičním grafickým prvkům rozměr pohybu, což výrazně rozšiřuje možnosti, jak předávat informace, vyprávět příběhy a zapojit diváka.
Vytváření pohyblivé grafiky vyžaduje pokročilé znalosti softwaru a technologií. Běžně používané programy zahrnují Adobe After Effects, Cinema 4D, Adobe Premiere Pro a další. Tyto nástroje umožňují designérům vytvářet nejen animace, ale také komplexní vizuální efekty a integraci různých mediálních prvků.
Dnes můžeme animace najít na každém kroku. Od titulků ve vašem oblíbeném seriálu po kreativní animace na webových stránkách. S nástupem digitálního videa jako dominujícího média zažívá pohybová grafika obrovský vzestup popularity. Její schopnost oživit a zpřístupnit složité myšlenky prostřednictvím pohybu a zvuku ji činí nepostradatelným nástrojem pro komunikaci v dnešním digitálním světě.
Kde se s Motion Graphics setkáte:
- Animace: Kreslené nebo digitální animace pro reklamy nebo filmy.
- Interaktivní reklamy: Grafické prvky, které reagují na uživatelský vstup.
- Titulková sekvence: Design titulků pro filmy a televizní pořady.
- Promo videa: Krátké videoreklamy nebo upoutávky.
- GIFY: Pohyblivé obrázky pro sociální média a online komunikaci.
Design prostředí
Hlavním úkolem tohoto odvětví designu je vytvořit prostředí, které podporuje orientaci uživatelů, což je zvláště důležité v komplexních veřejných prostorách jako jsou letiště, nemocnice nebo velké kancelářské budovy. Správně navržené prostředí umožňuje lidem snadno se orientovat a najít to, co hledají, a to díky efektivnímu použití značení, směrových šipek a map.
Design prostředí zahrnujícím následující příklady:
- Značení: Informační a navigační značky ve veřejných budovách.
- Wall Murals: Velké malby na stěnách, které zdobí prostory.
- Muzejní výstavy: Design výstav, který pomáhá interpretovat sbírky.
- Firemní branding kanceláří: Design firemní kultury v pracovním prostředí.
- Vzhled obchodních interiérů a výlohy
- Design pro konferenční a eventové prostory
Kromě navigačních aspektů se tento design zaměřuje také na sdělování důležitých informací a posílení identity značky nebo místa. V obchodním prostředí může například design podporovat brand image firmy prostřednictvím barvy, stylu a materiálů použitých v interiéru. V muzeích a galeriích pomáhá vytvářet edukativní a zároveň esteticky přitažlivé prostředí, které podporuje učení a objevování.
Design prostředí úzce souvisí s architekturou a designem prostoru. Designéři musí rozumět a respektovat fyzické charakteristiky prostoru, včetně jeho velikosti, tvaru, osvětlení a materiálů.
Závěr
Každé z těchto odvětví přispívá svým jedinečným způsobem k tomu, jak vnímáme a interagujeme se světem kolem nás. Pro designéry, kteří se chtějí orientovat v této rozmanité a vzrušující oblasti, je důležité porozumět těmto odvětvím a rozvíjet dovednosti, které jim umožní být v těchto oblastech úspěšní.